李易峰卖萌，唐嫣虐狗，但国剧盛典的玄机不在这里

　　每逢年底排排坐。各路榜单中，小鲜肉异军突起，数据傲人；老腊肉当仁不让，国民度领先。你方唱罢我登场，却也是司空见惯。倒是安徽卫视元旦播出的“2016年国剧盛典”，让硬糖君感到几分新鲜。

　　当晚，型男靓女齐聚，绯闻八卦乱传，台上台下都是荧屏上的熟脸，还有唐嫣罗晋实力虐狗，李易峰卖萌放电，端的是热闹非凡，好一场皆大欢喜的娱乐圈盛宴。途中却又画风突变，走起用数据说话、以图表佐餐的理性路线，让走心、激情的超大型舞台秀，多了几分意料之外的慎密谨严。峥嵘一角中，不经意露出了粉丝经济时代的大数据迷恋。

从很“正”的“国剧盛典”说起

　　首先要确认一点，时长三个小时的“国剧盛典”，是一场“正”得不能再“正”的颁奖典礼：主旋律剧开场，都市、青春、古装等依次亮相，中间夹杂着VCR介绍，几乎到场的每位明星都拿到了奖项……

　　但即便如此，“国剧盛典”仍然爆点多多，引发诸多话题，吸引了无数眼球。毕竟是号称聚齐了大半个当红娱乐圈，小鲜肉、小花旦数不胜数，来看自家爱豆的粉丝肯定不少。

　　例如恋情曝光后第二次合体亮相的唐嫣罗晋联诀出场，不出所料地狂秀恩爱，乱撒狗粮，让吃瓜群众心灵连连受到暴击。上场时女方不小心踩到了裙子，然后男方体贴地俯身帮忙，你们真的不是故意的么……

　　再比如凭借红色谍战剧《麻雀》拿下“年度艺人”奖的李易峰，现场献唱《生日快乐》，不但吸引了N多粉丝到场，视频网站的弹幕上，也满满是她们的身影。

　　明星与粉丝就像鱼和水，“国剧盛典”的盛况，也只是粉丝经济时代的大数据的管中一豹。都说明星不好当，其实粉丝也很忙，不说真金白银的买演唱会票、电影票、代言产品，仅在互联网上，就要为自家偶像的微博“转赞评”，要贡献点击量、搜索量，要冲击各路榜单……

　　同样兴于互联网，粉丝经济天然和大数据紧密相连。不仅制作方、商家要基于大数据做出决策，粉丝们也早已从善如流，不遗余力的为自家爱豆制造数据存在感。

　　分众文化时代，一方面越来越少有全民明星；另一方面粉丝人气型偶像转化为大众卖点的速度又在不断加快。精准的目标用户、粉丝效应显得尤为重要，而这都依赖对各路数据的分析。

　　但如果单论互联网上的数据人气，我们又会发现这世界如此颠覆。你甚至想不起最有网络热度的明星的脸长什么样。随着今年几部主打“大IP+小鲜肉”的影视作品折戟，再次引发业界思考，到底什么才能代表真实“人气”？哪个才是顶级小鲜肉和流量小花。

对李易峰和杨洋的人气考察

　　李易峰和杨洋谁更有人气？

　　这是一个在粉丝论坛上问出来能引起骂战三百篇的问题。双方的战斗武器如微博数据、百度指数、收视率、网播点击量……已经进行过不知多少车轮战。硬糖君无意回答找骂，但想引入一个有趣的新数据——出现在“国剧盛典”上的一张图片。

　　“国剧盛典”上，在李易峰的颁奖词中，提到了腾讯浏览指数，简称TBI。来自腾讯浏览指数的统计数据指出，在《麻雀》的关联浏览中，“陈深”和“李易峰”处于最核心的位置。

　　所谓腾讯浏览指数，是一款基于移动浏览行为的数据分析工具。与此前数据分析工具最明显的不同在于，腾讯浏览指数主要依托于网民在移动端APP上的浏览数据，而非以往搜索数据。浏览则已经成为真实的注意力，更能真实地刻画出网民真实的个人偏好与行为轨迹。

　　硬糖君觉得这个还蛮中肯的，可以和搜索数据交叉印证。毕竟，要是拼搜索指数，我们家周董可能都拼不过张艺兴啊！毕竟谁人不识周杰伦。（手贱搜了一下，真的拼不过）

　　书归正传，在腾讯浏览指数最近30天的搜索结果中，杨洋的用户浏览热度和文章发布热度，都要高于李易峰。

　　而在百度指数中，二人的搜索数据重合度很高。

　　值得注意的是，可以看出李易峰的粉丝群体，比杨洋的年龄层偏高。

　　或许也正是因为这种年龄差异，杨洋粉丝在微博上的战斗力有目共睹，李易峰粉丝则以多次手撕经纪人曝得大名。个中差异，一目了然。

　　无论是杨洋还是李易峰，都是一种有极强参与感的“养成式”追星，粉丝以强大的组织性、纪律性为偶像生产“人气”，也越来越被经济公司所倚重。

　　粉丝是造星工业不可缺少的一环，经纪公司也会通过各种措施引导，让粉丝们深信不疑：自己的付出会直接影响偶像的命运。

　　在这种情境下，常会发生人气倒挂的现象——越是人数相对较少的粉丝群体，凝聚力、战斗力越强，常常在各种数据榜单中的成绩也越好看。而其制造的好看数据，又会引起外界好奇搜索，因此制造出一种人气的“虚假繁荣”。

数据迷城和人气幻境

　　“小鲜肉”，作为一种新的互联网造星模式冲击中国的娱乐经济，从吴亦凡、鹿晗这一波韩流明星回国发端，由李易峰、杨洋这批本土明星壮大。

　　以往的造星模式里，明星先通过作品引发大众关注，再配合以话题营销。小鲜肉们的模式则是：先凭借外表和人设在网络聚集粉丝，粉丝扮演对偶像进行经营推广的角色，制造出种种数据奇观，最终倒逼媒体和大众关注。

　　2013年，鹿晗以创下吉尼斯纪录的微博评论量，引得互联网观察者们高呼“鹿晗是谁”，随后吴晓波还专门做了一期节目谈论鹿晗。

　　TFBOYS成员王源是第一个微博粉丝破千万的00后博主，在代言士力架后，其单人款士力架两小时狂销5000份，致使该产品不得不紧急补货。

　　如今评判一个明星红不红，有很多数据硬指标，但都难免受到官方水军、数据污染、鸡血粉丝等的影响。进入移动时代之后，几乎没有任何一家公司能够对网民的全景描绘给出满意的答案。不仅如此，网络上的数据水花，又有多少能转换成实际的经济效益，也令人心存疑惑。

　　腾讯浏览指数曾经输出过一组娱乐圈数据，其中一条颇可玩味。在此前的王宝强离婚事件中，腾讯平台内相关话题的浏览数据量和搜索数据量的处理量差值达到了40倍以上。很多时候，人们只是好奇搜索，并不用心浏览。对搜索数据的单纯依赖可能陷入对人气“伪刚需”的误导，曲解网民本意。

　　在在近期唐嫣、罗晋恋情曝光这一热点事件中，恋情加上《锦绣未央》的热播，使两人人气急速飙升。“国剧盛典”引用腾讯浏览指数的数据显示，两人分别名列热点人物排行榜的第一和第三。其中，关注唐嫣的63%为女性，男性仅有37%。而杨幂和赵丽颖，男女用户性别比例均为57%和43%。唐嫣格外受女网友关注。

　　演出市场最能暴露人气偶像们的真实“人气”，黄牛可能比大数据还了解明星行情，可惜，他们都是事后诸葛亮。

　　硬糖君此前就曾撰文讨论《太阳的后裔》宋仲基见面会暴露虚火。2016年初网络热度那么高的宋仲基，给全国女青年换了个“新老公”。其北京见面会最初号称内场门票炒到6800，但事实上几乎半场都是赞助商提供的赠票。这些拿赠票来捧场的，大多也不是粉丝，现场表现相当冷淡。

　　赞助商们掏着广告费，对着假粉丝，又是图啥呢。粉丝皆不高潮，广告商安能自嗨？

　　而黄牛也纷纷表示赔钱。本来看着韩国欧巴在网上人气超高，想借机大干一票，结果票都砸手里了。此前《来自星星的你》金秀贤见面会也是类似情况。

　　不过黄牛们也纷纷表示，韩国欧巴们不中用，但我们本土“小鲜肉”还是很能打的。鹿晗、TFBOYS的票，都是稳赚不赔的硬通货。

　　杨洋、李易峰也是风头正劲。杨洋在北京工人体育馆的生日会场地票卖到3000多。李易峰5月的粉丝见面会也是门票秒杀，但后来受主办方阿里星球的一些问题影响，原价退票了。

　　而凭借2015年《花千骨》人气飙升的霍建华，则在和林心如老师喜结连理后，票价大跳水。2016年包括《28岁未成年》在内的四部电影也没能展现出票房号召力，只能等待《如懿传》翻盘。

　　“国剧盛典”的收视率，仅仅是一种表象。新时代的粉丝经济，有着自己的生长逻辑和变现途径。有些时候，你认为某些粉丝经济的建立似乎和当年芙蓉姐姐或凤姐的过程很像，但内核已经发生了巨大的变化。

　　而你以为是终于跟上时代脚步“粉丝为王”了，结果却是自娱自乐，粉丝又在哪里？