“民谣IP”告别单兵作战时代，“试音间”与众平台推出民谣新军团

       2016年可能是全球民谣最荣耀的时光。

       12月10日，美国民谣诗人鲍勃·迪伦获得了诺贝尔文学奖。

       在诺贝尔文学奖公布鲍勃·迪伦获奖前5天，10月8日，北京的中国新歌声总决赛中，弹唱民谣的蒋敦豪夺冠，此前一年，也是弹唱民谣的张磊夺冠。其他电视选秀节目，画风也大变，以往十分“小众”的民谣忽然成了主流。

       12月25日，当国内第一民谣原创演出厂牌“民谣在路上”在北京推出“试音间圣诞趴”，与处在风口浪尖上的各大平台合作，带来一个全新的民谣IP孵化与运营模型，也变得不难理解了。

        民谣在路上作为由十三月文化发起主办的老牌民谣巡演品牌，到如今已在原创音乐行业里诚恳行走六年有余，曾用500场演出定义民谣现场，联合四代民谣音乐人，向大众推荐了胡德夫、周云蓬、万晓利、马条、山人、钟立风等民谣音乐家，更为好妹妹、大冰和他的朋友们等诚意歌唱的人提供了优质的演出平台。

        2016年初，民谣在路上全媒体开设民谣音乐人发掘通道“试音间”，经由一年运营，已先后推荐了陈鸿宇、苏紫旭、安子与九妹、齐一、房东的猫等深具潜力的民谣新人，同时也让王筝、肖山等老牌唱将重出江湖进入公众视野。12月25日举办的试音间·民谣在路上圣诞趴，将是试音间旗下新人的首次集体发声。

        以此为契机，十三月也将正式对外发布其民谣新人孵化+民谣IP运营升级战略，推出升级民谣产业链的“4+1计划”：包括与国内最大的文化产业投资机构之一微影资本合作的基金计划，旨在从股权和投资层面紧密捆绑，深度切入民谣IP；与虾米音乐升级版权合作；与2016年播放量过50亿次的中国领先新媒体视频平台二更视频，开始音乐短视频的升级研发；与国内最大的线上售票入口微格深度合作“线上+线下”的演出合作；同时强化民谣制作水准，并与果酱音乐、三声等自媒体拓深音乐自媒体对民谣社群的覆盖。

        这个“4+1计划”，一方面从源头上将“民谣IP”从单兵作战转向集团作战，另一方面从产业链的层面做出了一个资源最优的组合，让民谣艺人专注于创作，将民谣带入良性的产业时代。

       一、深挖源头：微影资本将作为首个投资方与十三月共同设立基金

        微影资本作为一支主要针对影视、演出、体育、新媒体四大领域的互联网文化产业投资基金，目前已拥有超过40亿的规模，资本总额已经进入文化产业基金的第一梯队。此次微影资本将与十三月达成协定：共同建立试音间IP孵化基金，为试音间民谣艺人孵化项目提供资金通道，保证快速抓取有价值的IP。

        同时，微影资本也是十三月的投资方，双方未来将一起在音乐领域做更多的价值发现与人才挖掘。现阶段试音间共签约包括苏紫旭、冯翔、牛牛、向奕澎、黄雨篱、王筝、赵美丽、桂雨濛、晓月老板等十个音乐人IP，近期将发布十张全新原创专辑。在微影资本强大的资金通道支持下，更多全新有价值的音乐IP仍在不断发掘和孵化中。

       二、线上独家首发：虾米音乐将与试音间IP孵化计划达成深度版权合作

        虾米音乐是国内占据音乐播放市场份额最大的音乐平台之一，同时十三月文化也是最早一批向虾米音乐授权音乐版权的唱片公司。

        虾米音乐和试音间IP孵化计划将达成版权合作，为音乐人的内容生产形成直接变现渠道，并完成深度窄众的线上宣发。同时，虾米音乐人与十三月将联合打造试音间孵化计划网络投稿专区，共同寻找可孵化优质IP。

        于12月25日在北京星光现场举办的民谣在路上试音间圣诞演唱会之前，试音间IP孵化计划内的冯翔、牛牛、向奕澎、黄雨篱的四张专辑将在虾米音乐进行独家首发，圣诞演出的完整现场版音频也将通过虾米音乐抢先其他平台与网友见面。

       三、音乐视频定向爆破：二更视频将成为试音间IP孵化计划战略合作伙伴

       中国领先新媒体视频平台、全网年播放量超50亿次的二更视频与十三月达成合作，携手十位当红作家与十位民谣IP，制作颠覆传统MV的音乐短视频，并联合在各大平台推出。

       “民谣在路上”创始人卢中强，在刚刚结束的二更2017战略发布会上，作为音乐短视频战略合作伙伴受邀上台，首次发布了双方的战略合作意向。十三月文化是国内最早创新音乐视频传播的公司，曾策划过的苏阳专辑《贤良》动画至今仍为经典，之后拍摄的川子与旭日阳刚合作的音乐微电影《今生缘》、与众乐纪联合推出的“民谣地图”系列音乐纪录片，均获得十分好的口碑。十三月与二更的战略合作将以优质的内容生产、承载平台、内容投放渠道补齐原创独立音乐在视频制作和传播上的短板。

       四、定制演出：微格时代与试音间IP孵化计划达成合作意向

       2015年12月，根植于一亿娱乐消费用户的微影时代整合旗下演出业务与大型互联网泛娱乐平台格瓦拉的演出业务，成立“微格时代”，目前用户已过10亿。此次微格时代与试音间IP孵化计划达成合作意向，以十三月敏锐的音乐人、IP识别能力和微格时代极具优势的音乐演出互联网能力相结合，以期创造出质与量的新价值和新规模。

        在此次合作中，格瓦拉生活作为微格时代旗下的综合性票务平台，将围绕试音间IP孵化计划，在2017年合作主办该项目签约艺人的三十余场巡回演出。

        十三月试音间项目与格瓦拉生活的合作，将通过票务代理、艺人包装、衍生品开发售卖等方式，充分利用直播、自媒体传播、主题活动等宣传手段，实现民谣音乐的“新老传承”，将极具潜力的全新IP价值最大化，打造出可以持续进化的最优质的民谣音乐生态链。

        五、升级制作：“试音间”让民谣IP作品告别“demo状态”

        即试音间在具备一般孵化项目对音乐人的资源与资本扶持的基础上，更具有其他孵化产品所不具备的强大的制作力量。

        十三月作为中国摇滚、民谣领域的老牌音乐公司，先后签约谢天笑、万晓利、钟立风、王梵瑞、苏阳、马条、川子、山人乐队等音乐人，为其制作并发行了三十多张精品专辑，这些现已成为各自领域内一线的艺人，其大部分代表作都是十三月期间制作完成的。

        用精良的制作完善每一首好音乐一直是十三月的心之所向。因此，十三月创始人、试音间项目发起人卢中强特意邀请多年好友、著名音乐制作人龙隆担任试音间的音乐总监。灿星音乐总监李维敏也已推荐一位曾经的“好声音”遗珠加入试音间，并亲自担任监制。

［试音间］民谣在路上圣诞趴暨战略发布会

时间：12月25日 20:00

地点：北京星光现场

票价：99元

演出阵容：冯翔、苏紫旭&The Paramecia 、The Harridans 、房东的猫、向奕澎、牛牛