酷狗粉丝说成TME Q1财报社交化范例,创新打造音乐娱乐新体验

日前,腾讯音乐娱乐集团(TME)正式发布了2021年第一季度财报。财报中所展示的核心数据都十分亮眼,包括在线音乐付费用户达到6090万、付费率达9.9%等,刷新了历史纪录的同时,也表明了其核心用户群体活跃度持续提升。不断增强产品体验与创新,在产品的视频化、社交化、个性化功能等方面持续升级,丰富用户的音乐娱乐体验,是获得优秀成绩的重要因素之一。

其中,酷狗音乐的“粉丝说”板块功能作为平台借助社交化趋势,进一步探索音乐与社交的交融互促,持续打造用户新体验的重要布局,在财报中成为了优秀展示范例。

事实上,这款基于音乐人与粉丝进行深度互动的社区功能“粉丝说”,在2020年就已爆发出巨大能量。

去年共有247位音乐人重磅空降“粉丝说”,除了赖美云、张云雷、UNINE等新生代音乐人以外,更不乏华晨宇、萧敬腾、汪苏泷、刘宇宁等超人气歌手的参与。全年参与“粉丝说”的互动人数超过16.7万,总互动量突破15.1万次,音乐人与歌迷之间、歌迷与歌迷之间,都聚集在“粉丝说”这个音乐社交新阵地进行深度交流。

这种在垂直音乐社区的互动方式,已成为音乐人宣传新作品的新渠道,也是歌迷与偶像零距离交流的新玩法。

与此同时,“粉丝说”社区经过长时间不断完善与内容积累,已不再局限于单纯的“问”与“答”,而是衍生出更多元、更好玩的内容模式。

今年一季度,《青春有你3》和《创造营2021》的登场,吸引了大批年轻人的眼球。酷狗分别为这两档综艺分别设置了点赞歌曲助力专区,吸引近700多万粉丝参与应援。此外,更有大批歌迷在“粉丝说”中安利自家偶像和寻找同好,在社区形成良好的交流氛围。

另一方面,“粉丝说”的互动福利话题玩法也成为了歌迷们的“新宠”。

五月初,酷狗音乐在“粉丝说”就以互动福利话题的形式,为即将空降评论区的黄子韬带来了一场别开生面的生日应援。歌迷在社区发布带话题#黄子韬0502生日快乐#+祝福语和单曲内容,最高赞和最走心的帖子,即有机会获得酷狗提供的生日会见面门票及周边福利,成功吸引了大批粉丝踊跃参与活动。

前不久,刘宇宁空降新曲《击溃》评论区宠粉翻牌,酷狗同步在“粉丝说”发起了#刘宇宁金句王#的“一人一句刘宇宁”趣味活动。一时之间,各种来自刘宇宁的暖心励志金句在“粉丝说”社区中刷了屏,感动着屏幕前每位默默支持偶像的歌迷们。直至活动结束,这些金句被狂赞超过2000次。

音乐娱乐社交化已成大趋势,酷狗音乐“粉丝说”把音乐人、作品、歌迷三者之间,以兴趣为导向的社交方式进行紧密连接,无疑将这种潮流与平台自身优势进行了完美结合。今后,相信将会有越来越多的音乐用户聚集在这个垂直社区中,享受全新的社交体验。