手艺人找到新的“打开方式”，《国潮手艺人》引领传统文化年轻

国潮这个词儿，近两年越来越多地被提及，如果说2018年是“国潮元年”，那么2019年国潮元素的运用已经进入了很多的生活场景当中，以国潮为主题设计的服装和潮物在年轻群体中体现的也越来越多。但国潮的概念其实并不单单局限于穿搭与好物，能够弘扬传统文化，或能体现中国式匠心的精神，都属于“国潮”的范畴，比如一些“非遗”老手艺，在新手艺人新理念的碰撞下，同样可以创造出新的国潮文化。

国，是老手艺的魂；潮，是不安分的心。12月18日起，由湾仔码头冠名，中国手艺网和腾讯视频联合出品，野心视频制作的聚焦非遗传承人创变的微纪录片《国潮手艺人》将在腾讯视频独播，将用创新的眼光在年轻人心中种草“国潮”新消费，把最叹为观止的传统手艺，零距离地展现给观众，让“年轻化”的表达碰撞国潮文化。

让“年轻”引领“国潮”，破局传统文化传承

“国潮”源自近年来对文化产业的深耕，是文化发展到一定程度上的一种现象，“国潮”中的“国”字，首先指向中华传统文化元素，而“潮”指的是传统与现代时尚跨界融合之“新玩法”。《国潮手艺人》找到了8个极具“国潮”精神的手艺人，并将通过综艺化的体验呈现这8种经典手艺的创新故事及其背后的文化内蕴，向当代年轻人传递新“国潮”生活方式。节目中选取了一系列传统文化中的“硬核创新手艺”：创意十足的剪纸、和国际时尚接轨的金镶玉、插上科技翅膀的狮头、现实版的解忧年画铺......在《国潮手艺人》中，老手艺的新表达其实就是让蕴涵在传统文化内的精神价值，用新形态、新姿态找到和年轻人沟通的方式，搭建传统文化与年轻人之间的桥梁，最终实现“破圈”目的。

由SNH48人气偶像冯薪朵、国风美少年陈梓铭搭档组成的“寻艺人”更让人饱含期待。在节目中他们将带领观众，以年轻的视角沉浸到令人叹为观止的手艺世界中，从他们的角度去解读手艺文化中的“潮范儿”。舞台上冯薪朵是个光芒四射的女神，而现实里她其实是个集有趣的灵魂与好看的皮囊于一身的“梗王”；她的搭档“国风美少年”陈梓铭性格乐观幽默，两个人搭配起来欢乐指数倍增，“新+潮+养眼”不仅是这两个“寻艺人”的标签，同样也是“国潮手艺”的最佳关键词。

突破综艺的瓶颈，开创国风文化类节目新纪元

随着网络综艺的兴起，资本大量涌入网络自制节目领域。与传统台综不同的是，经历了几年摸索之后，依托网络自制节目行业的天然优势，越来越垂直的内容版块和越来越细分的领域成为了新的趋势，让网综节目在形式与内容上形成了多样化的创新路径。

《国潮手艺人》这档“微综艺式纪录片”每期时长只有10分钟，既保留了“轻”和“快”的两大特点，同时又保证了纪录片质感，在流于表层化、肤浅化、八卦化的短视频大潮中，微综艺的形态无疑是一股清流。相比传统意义上的综艺叙事结构，“微综艺”更注重开门见山式的破题，《国潮手艺人》时间更短，叙事节奏更轻快紧凑，可以让用户最有效率地获取到想要的内容，通过这种模式让用户更快对IP产生感知和黏着度。

另外，节目制作上保留了纪录片的精致，每一帧画面都极赋设计感，特别是手艺的展现，在一幕幕专注的艺术影像之中为观众呈现“匠心”和“创造”的品味。和围绕人物故事展开不同，《国潮手艺人》放宽了题材的范围，不仅仅有人物故事，而且深挖了国民自豪感的来源，凸显了传统文化在新时期是怎样引起年轻人共鸣的主题。不管是节目形式的改变，还是节目内容题材的扩展，其实都是在核心价值的表达中提升了节目的可看性和内容含金量。

对节目的核心价值进行梳理后不难看出，《国潮手艺人》在节目表达上的方式：第一，带着进化的眼光看传统文化，在年轻群体的角度放眼中华五千年文明；第二，带着微观的视野挖掘文化内涵。在手艺人的讲述下，将传统文化以深入浅出的方式输出给大众；第三，带着宏观的格局看文化产业，传统文化焕新不仅仅是文化层面的，在产业方面也有更多的可能。在综艺遇到疲态的时候，《国潮手艺人》以创新的表达进入大众视野，开创了中国文化类节目新纪元。

创新赞助模式，释放文化节目新玩法

   近两年来，节目冠名商的广告植入也可以说是花式呈现，尤其是在文化节目类型数量不断增长的背景下，如何不生硬的植入，能够借力文化节目本身的特性与冠名商本身特点做到“润物细无声”的融合，凸显品牌价值，也是时下品牌商们最在意的事情。观众要用内容来吸引，潜在消费者也要获得，这一直是品牌商选择对节目进行冠名想要完成的目标。

《国潮手艺人》此次联手国货大品牌湾仔码头正是这样一次尝试。节目播出期正逢春节前，借着过年期间感受传统文化的看点，找到“过年吃饺子”的连接点，将品牌和产品作为文化标签归类到国潮，自然地将产品融入节目，将节目内核与品牌调性进行了高度捆绑，使品牌精神与节目价值无缝对接，为其形象内涵增加了更多文化元素的同时，也增加了品牌曝光度。湾仔码头30多年不断坚持创新，推出秘制香辣水饺、藤椒川辣水饺、金沙汤圆等新潮口味。这些新动作，可以窥见这个30年“老品牌”的“年轻态”，这一点和节目“传承与创新”的理念不谋而合。节目是否能获得良好口碑，成为文化类节目创新的标杆，12月18日起，每周三腾讯视频独家播出，值得期待。