《鸡毛飞上天》完美收官 宣发模式撑起半边天

由余丁执导，申捷编剧，张译、殷桃、陶泽如、张佳宁、高姝瑶、花昆、程实等联袂出演的现实题材大剧《鸡毛飞上天》于4月1日完美落幕。虽然已经收官几天了，但是这股“鸡毛效应”似乎仍未散去。无论是数据还是口碑，都依旧保持不俗的成绩。

截至目前，《鸡毛飞上天》网络播放量已达45.9亿。收官后第三天，日播放量也依旧达到1.49亿，位列电视剧日播榜第四位。

《鸡毛飞上天》一经播出，更是掀起豆瓣网友热烈讨论。不少网友评论：好久没看到这么一部不靠流量，靠质量的良心好剧了。目前《鸡毛飞上天》在豆瓣上评分仍保持在8.5分。

微博上，单单#鸡毛飞上天#一个话题就已经达到7.1亿阅读量，40.8万讨论量。

据不完全统计，播出期间，浙江卫视、江苏卫视一直都在同时段收视中保持领先，稳居第二、三名。就这些成绩而言，《鸡毛飞上天》绝对是今年电视剧市场突出重围的一匹黑马。

《鸡毛飞上天》作为一部现实题材大剧，取得如此骄人成绩，靠的是扎实的剧本和用心的制作以及演员全力的付出。其中，矩阵式宣发模式也功不可没。

52座重点城市全覆盖，将宣传做到海外

《鸡毛飞上天》宣传中传统纸媒是很重要的一部分，口碑和受众非常高的《人民日报》和《文汇报》都对《鸡毛飞上天》做了深度解析。同样在网媒选择上，《鸡毛飞上天》更是对北上广为重心的52座城市，进行大规模新闻覆盖。

不仅如此，《鸡毛飞上天》在中国香港、中国台湾甚至海外媒体都有宣传。开播初期更是将宣传做到了时代广场。

乐视、爱奇艺首播，平台大力引流

乐视、爱奇艺视频作为《鸡毛飞上天》全网首播平台，也起到了非常大的引流作用。在播出过程中，乐视、爱奇艺平台也分别进行了首页推封以及官微的各项宣传输出。

双微、豆瓣、秒拍等社交平台全力推广

微博、微信、豆瓣、知乎等社交平台，在人们日常生活中占据重要位置。借助用户习惯优势，

《鸡毛飞上天》通过行业大V组成双微传播矩阵。微博上更是随着剧情推进，进行话题制造，以此激发网友讨论热情。在秒拍平台上主打情怀牌，通过原创优秀视频与主演互动，将“鸡毛效应”再次扩大。

四城地推联动，户外广告全覆盖

《鸡毛飞上天》不仅在剧情上贴近生活，在宣传上也是走近人们身边。发起武汉、重庆、西安、义乌4城地推活动，在主演与观众互动中渗透“鸡毛”概念

北京、上海地铁、全国高铁、机场、星美院线所有电子刷屏也被《鸡毛飞上天》刷屏。同时，北京、长春、杭州商业中心LED巨屏广告也有《鸡毛飞上天》的身影。

精准锁定广场舞大妈人群

因为剧情特定的年代背景，鸡毛的宣传重点人群更是锁定广场舞大妈人群，与广场舞平台合作，将主题曲改成广场舞曲，并且每周在平台推出剧情讨论话题，将宣传真正深入大妈人群。

从数据和宣发模式我们也不难看出，一部好的电视剧不光需要好的剧本、好的团队加持，渠道探索与推广的多维联动也很是关键。这也正是“鸡毛效应”成功背后的一大重要推力。